Торговый центр «Альфа» получил свое необычное имя за особые «заслуги» — именно он первым появился на северо-западе Риги в районе, именуемом Югла. В остальном «родоначальник торговли» как две капли воды похож на своих собратьев, разбросанных по городской карте латвийской столицы.
Модная одежда и элегантная обувь, ювелирные украшения и сувенирные лавки, хрупкая посуда и ряды спортивных товаров, начиная от ракеток и заканчивая боксерскими перчатками — перечислять весь ассортимент предложений, которые можно встретить в Альфе можно вплоть до бесконечности, как, впрочем, и в любом другом комплексе. Однако, одну характерную черту все-таки стоит выделить — данный торговый центр по-настоящему компактный и снаружи его легко спутать с универмагом времен СССР. Посетителей здесь ждут не только бутики для шопинга, но и рестораны, а также кинотеатр Cinamon.